刻意周刊No.19丨关于DTC

爱是一场搏弈,必须保持永远与对方不分伯仲、势均力敌,才能长此以往地相依相息。因为,过强的对手让人疲惫,太弱的对手令人厌倦。——夏洛蒂·勃郎特(Charlotte Brontë)

‍ 🛍 本周专题

万字长文,DTC的前世今生终于说明白了

无数淘品牌在问:“我们是DTC吗?”想走向台前的代工厂在问:“我们是DTC吗?”单品牌的加盟连锁也在问:“我们是DTC吗?”当然,投资机构问得就更多了:“最近看DTC吗?DTC看啥呢?DTC咋投呢?”那么,到底什么是DTC呢?美国的DTC是怎么来的呢?中国的DTC和美国是一种东西吗?这周补了下DTC的一些认知

>> 什么是DTC,以及它超越传统营销的9个创新点
>> 中国市场下DTC的本土化呈现
>> 2020增长最快的DTC品牌仅1个来自中国,从中我们能学到什么?
>> DTC多品牌母公司:新时代的宝洁和联合利华正在形成
>> 互联网打造不了品牌,但“双微一抖一分众”就可以

有时间也可以听听这期播客:深谈DTC ,与品牌星球 Brian 聊消费新品牌【 上集 】【 下集 】

👨‍💻 本周优质内容推荐

1、解读元气森林:套利与降维的游戏

套利思维:把国外成熟的概念带到中国,并通过定位包装来贴上“高品质”的日系标签
快速测试:借鉴互联网行业AB测试的思路,通过线上线下多种方法收集数据,测试出最有卖点的产品
用户补贴:以用户需求为中心,降低毛利提升口感,而不是片面追求规模和利润
扁平管理:打造数字化的管理工具,应用互联网化的管理方法,提升组织的运作效率
布局私域:在高举高打做品牌营销的同时,利用DTC模式贴近用户,加速需求开发和产品测试
>> 唐彬森,藏不住了

2、关于知乎的那些人和那些事

知乎上市了,关于知乎的更多内容请查看:刻意周刊No.08丨知乎十年

著名的四番群里有个讨论,说面试了20位应届毕业生,问其看什么APP,统一答B站,而没有抖音,这显然不科学,但映射出一点,那就是年轻人认为刷B站远比刷抖音有B格,而B格这个事情,不正是知乎的护城河吗?

3、我的一次陌生人社交创业(完整版)

作者以顺序时间流的方式,给大家还原一个从0-1的社交项目创业历程,延展阅读:
>> Discord 发家史:巨头夹缝中如何做好垂直社交?

4、编程教育60年:先驱、建构主义及新工具

回顾历史不是一头扎入故纸堆中不问世事,了解了起源才能更好地理解当下,理解当下才能更好地预见未来。作者历时半年写的系列文章,分上中下三篇,推荐阅读

5、Twitter野心暴露,美国网红经济全面爆发

有兴趣可以再听下这期播客:创作者经济为何开始在美受到追捧?

6、NFT简史:加密的“艺术”世界

身处圈外,非技术背景,加上缺乏金融行业知识,有些内容理解起来确实费劲,还是逼着自己多看一些,做一点了解吧
>> 美无法被数字化,论NFT背后的资本主义逻辑

7、LP们,也别让干嘉伟跑了

干嘉伟已经穿过了阿里铁军的窄门,穿过了美团的窄门,现在来到了职业投资人的窄门。对于这种光环人物,此类文字或报道,感兴趣的可以看看,延展阅读:
>> 腾讯新闻对话清流资本王梦秋:没有争抢欲的人

8、无印良品与共产主义

后来的无印良品,这个在反消费主义思想下诞生的“无品牌”的存在,已经发展为日本最知名的消费品牌。屠龙的少年长出了金鳞,堤清二作为曾经的马克思主义拥护者,也成为闪耀的资本大亨。
>> 反主流的叛逆文化,为何成了消费主义的助燃剂

9、台湾电影失去的十年

因为这篇文章,这周重看了《推手》、《青少年哪吒》,喜欢台湾电影的朋友推荐阅读,延展阅读:
>> 台湾电影的调调?

10、惨绝人寰的丁戊奇荒

自1876年起,至1878年止,中国北方遭遇了一场旷日持久的罕见旱灾,灾情最严重的两年,1877年是丁丑年,1878年是戊寅年。所以这场人间惨剧,史称“丁戊奇荒”。灾区覆盖山西、直隶、河南、陕西、山东五省。灾民一亿六千万至二亿左右,死于饥荒和疫病的人数至少在一千万人,从重灾区逃亡外地的灾民达两千万人。

🎸 本周书影音

电影丨困在时间里的父亲

五星推荐,永远的安东尼,一骑绝尘的演技,或根本没有演技,有的只是完全真实的对人类、人性的感悟与诠释...via 王荔蕻

纪录片丨书记(2009)

周浩纪录片,本片讲述了一位即将离任的县委书记,在离任前三个月内发生的故事。从这缩影回看中国崛起背后的地方执政,挺有意思。

视频丨人群踩踏保命指南

计算机仿真模拟如何发现踩踏事故的隐秘规律?怎样科学地避免踩踏事故发生?建议各位看看这个视频,并希望相关知识永远也用不上

音乐丨Dryante Zan演奏 巫师3:狂猎 OST

YouTube音乐博主--俄罗斯乐器大神Dryante Zan,这是b站up主搬运的《巫师》系列 MV,视觉与听觉上的双重享受。频道的主题就是各个幻想世界的 MV。天堂2 OST、魔兽、上古卷轴,全都有。

游戏丨在浏览器就可以玩的《红警2》

一个饭制的能用浏览器玩《红警2》的网址,想起当初和小伙伴联机的日子,却已是如此遥远的记忆...

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